Si solo nos centramos en el diseño, obtenemos unas webs visualmente impecables, pero donde la navegación no siempre resulta intuitiva. En muchos casos, además, serán webs elaboradas con tecnologí­a Flash y por tanto, imposibles de localizar por los buscadores tipo Google. En resumen, el visitante se lleva una grata impresión visual pero puede acabar confuso o no acceder a la información que buscaba.

Elaborar un contenido de calidad es fundamental en cualquier caso. Cuando realizamos una búsqueda esperamos encontrar información exacta y fiable. Pero si solo nos centramos en este aspecto, podemos obtener unas webs visualmente poco atractivas, o bien abrumar al visitante con menús, listas, animaciones, popups, etc.

Si una web la elaboran programadores, podemos estar seguros de que todo funcionará a la perfección, pero quizá se vean afectados el aspecto visual y la navegabilidad. Por otro lado, si se abusa de Javascript y Ajax, de nuevo resultará que los robots de los motores de búsqueda no nos "encontrarán". En todo caso, hay que elegir cuidadosamente la tecnología y aplicarla en armonía con los otros elementos a tener en cuenta.

Finalmente, debemos procurar que nuestra web sea intuitiva, que la información se encuentre organizada de manera lógica, que el usuario sepa siempre dónde se encuentra y qué finalidad tiene nuestra web, y conseguir también que los buscadores nos localicen mediante un buen posicionamiento. De todas formas no es conveniente abusar de los trucos más frecuentes para conseguir posicionamiento, ni siempre podremos invertir mucho en publicidad. Lo que hace falta es encontrar un equilibrio entre todos estos factores para que nuestro sitio web vaya consiguiendo cada dí­a más visitas. En la actualidad, posicionar una web no se consigue en unos días, requiere tiempo… pero se puede conseguir sin un gran desembolso económico.